Instagramissa henkilöbrändäämässä

Viime vuosina olen mietiskellyt henkilöbrändäämistä yhä enenevissä määrin. Kun minä olin työnhaussa pitkän Nokia-uran jälkeen vuonna 2009, netti ei tiennyt minun ammatillisesta osaamisesta juuri mitään. Olin kyllä innostunut kuin son...tsa työstäni sisäisen somen kanssa, mutta olin antanut Nokian pelottaa itseni tietoturvaohjeillaan ja katsonut viisaammaksi, ettei työasioista kannata puhua julkisesti.

Olen tekemässä itselleni visuaalista ohjeistusta ja siihen liittyen olen haastanut itseni tekemään vähän uudenlaista, henkilöbrändiin liittyvää, sisältöä someen.

Omia kasvojani olen tähän mennessä tuonut esiin nettisivullani, LinkedInin profiilikuvassa ja visuaalisessa cv:ssäni ja Suur-Jyväskylän kolumnin profiilikuvassa, muissa somepalveluissa mulla on piirretty profiilikuva. Selfiet eivät kuulu minun tyyliini, Facebook-profiilistani löytyy minusta vain yksi valokuva, Viestintä-Pirittan Pirittan joskus CMAD:ssa ottama. Instagramista ja Pinterestistä löytyy joitakin mun kuvia, muttei paljon niistäkään.

Jos siis saisin valita, esiintyisin somessa vain piirrettynä hahmona. Mutta koska minulla on myös sellainen periaate, että pistän itseni likoon koulutuksiani varten, aloin vastikään tehdä uudenlaista sisältöä.

Sain viime vuonna usealta taholta spontaania tunnustusta henkilöbrändini visuaalisesta ilmeestä. Tänä vuonna olen tehnyt asian eteen töitä uudella tavalla ja luonut mm. eri tarkoituksiin erilaisia mallipohjia. Tässä uusin, jossa tulee esiin monia tuttuja elementtejä. Kesän aikana tarkoitukseni on hioa ilmettä lisää, jotta syksyn #henkilöbrändi-koulutuksiin ja -valmennuksiin on taas uutta annettavaa. Koulutan yleensä isojen organisaatioiden kautta, mutta mietin, löytyisikö riittävästi kiinnostusta myös kokonaisuudelle, joka olisi hinnoteltu yksityishenkilölle sopivasti (hinta ois kymppejä, ei satasia). Tiedän, että jonkun verran kiinnostuneita löytyy, mutta onko niin paljon, että koulutus olisi myös mulle kannattavaa? Laita viestiä tai kommenttia, jos olet alustavasti kiinnostunut. Jos päätän alkaa edistää asiaa, kuulet siitä uutiskirjeessäni, joten pistähän se tilaukseen: bit.ly/aarreuutiset . Ja tämä on myös mun #päivänasu-kuva #asunipiilotettuaarre-haasteeseeni. Olen brändännyt itseni tuolla itävaltalaisella huopahatulla, joihin törmää aika harvoin. Hattu taas määrittelee aika paljon mun muuta edustuspukeutumista. Oikeasti olen aika värikäs pukeutuja, mutta työkeikoilla päävärini on usein musta tai harmaa. Tylsää? Ehkä, mutta se on sitä brändäystä, haluan, että ihmisten huomio kiinnittyy itse asiaan. #johannanmatkassa #johannajanhonen #naisyrittäjiensomehaaste #piilotettuaarrehaastaa #somepeli #asiantuntijasome

A post shared by Piilotettu aarre (@piilotettuaarre) on Jun 12, 2018 at 4:37am PDT

Jotta brändini säilyy ehjänä ja tunnistettavana, tein itselleni Canvaan kuvapohjat. Kurkkaa Canvasta lisää kuviani.

#yrittäjyys ajaa minut välillä #epämukavuusalue'elle, ja joudun mm. esiintymään valokuvissa ja videoissa kasvoillani, vaikken välttämättä haluaisi. Millaisia aitoja sinä joudut työsi vuoksi ylittämään? #henkilöbrändi #johannanmatkassa #johannajanhonen #asiantuntijasome #profiilikuva #canva #canvakoulutus #canvapohja #yrittäjä #yrittäjänelämää #naisyrittäjiensomehaaste #henkilöbrändäys #fmskuvapäivässä #fms_somethingblue #fms_blue

A post shared by Piilotettu aarre (@piilotettuaarre) on Jun 18, 2018 at 4:22am PDT

Tuntuuko omien kasvojen esille tuominen näin voimakkaasti luontevalta? No ei.

Voiko siihen tottua? Näköjään voi.

Kehitys kehittyy ja minunkin #henkilöbrändi'ni on saamassa graafisen ohjeistuksen. Amatöörinä sitä helposti häröilee ja tarttuu kaikkeen silmänruokaan, jota somepalvelut tarjoavat. Loppuuko häröily nyt, se jää nähtäväksi. Ja kannattaako sitä edes lopettaa? 👩‍🎨👩‍🎨👩‍🎨 #graafinenohjeisto #piilotettuaarretestaa #johannanmatkassa #johannajanhonen #somepeli #graafinensuunnittelu #graafinenilme #graafinenohjeistus #asiantuntijasome #henkilöbrändäys #somefi #somevinkki #sosiaalinenmedia #naisyrittäjiensomehaaste #kehityinstaajana

A post shared by Piilotettu aarre (@piilotettuaarre) on Jun 26, 2018 at 8:57pm PDT

Olen siis tekemässä itselleni graafisia ohjeita. Ne ovat aika valmiina päässäni, mutta nyt ajattelin dokumentoida ne myös näkyville.

Oletko sinä tehnyt itsellesi ohjeet? Minne ja millä formaatilla?

Aika harva tunnustaa rakentavansa henkilöbrändiään. Se johtuu varmasti osittain vaatimattomuudesta, osittain siitä, ettei sellaista ole totuttu näkemään. Brändäys on artistien ja julkkisten #media-suhteita, ei tavallisten ihmisten toimintaa? #sosiaalinenmedia antaa kuitenkin meille taviksillekin paikan näkyä. Uskallatko sinä hyödyntää tilannetta? 👋 👋 👋 #johannanmatkassa #johannajanhonen #henkilöbrändi #henkilöbrändäys #asiantuntijasome #asiantuntija #yrittäjä #yrittäjänelämää #konsulttilaiffii #konsultti #naisyrittäjiensomehaaste #artisti #artistimaksaa #julkkis #mediasuhteet #lehdistötilaisuus #vaatimattomuuskaunistaa #piilotettuaarretestaa

A post shared by Piilotettu aarre (@piilotettuaarre) on Jul 3, 2018 at 7:48pm PDT

Kurvisen Jarkko puhuu usein "epäreilusta kilpailuedusta", jonka itsestään melua pitävät asiantuntijat saavat. He peittoavat usein paremmat, mutta hiljaisemmat kollegansa. Mutta mitä epäreilua itsensä brändäämisessä sitten on? Eikös jokainen voisi sen halutessaan tehdä? Ihmisiä tökkii luultavasti se, että nämä "henkilöbrändit" eivät noudata sosiaalista normia, jonka mukaan omaa häntää ei saa nostaa.

Kirjoitan lisää aiheesta huomisessa Surkkarin kolumnissa, mutta otapa sinä nyt varaslähtö:

Yksi tapa aloittaa #henkilöbrändäys'tä on googlata itsensä. Se kannattaa tehdä ns. incognito-moodissa, eli tilassa, jossa Googlen hakuhistoria ei vaikuta hakuihisi. Kokeile sitä vaikka tuttavan kännykällä tai #Chrome-selaimella valitsemalla "Uusi incognito-ikkuna". Tarkastele sitten osumiasi – ovatko ne sellaisia kuin haluat, vai piilottaisitko mielelläsi osan? Kun minä olin työnhaussa pitkän Nokia-uran jälkeen vuonna 2009, netti ei tiennyt minun ammatillisesta osaamisesta juuri mitään. Olin kyllä innostunut kuin mikäkin työstäni sisäisen somen kanssa, mutta olin antanut #Nokia'n pelotella itseni #tietoturvaohje'illaan ja katsonut viisaammaksi, ettei työasioista kannata puhua julkisesti. Nokian intrassa kyllä kirjoittelin ahkerasti. Siksi netti on pullollaan osumia nukkekotiharrastuksestani. Jippii – esitäpä siinä nyt sitten vakavasti otettavaa asiantuntijaa, jos ainoat osumat ovat jotain #leluja. Nukkekoti-Johannaa en voinut piilottaa, joten hyödynsin sitä – perustin portfoliokseni Mini treasures wikin, jonka avulla saatoin näyttää, miten hyödynnän sosiaalista mediaa kansainvälisen sivuston markkinoinnissa ja miten perustin sen ympärille yhteisöjä. Yritin saada sivuston avulla myös tuottoja, mutta huomasin, miten paljon #affiliatemarkkinointi olisi vaatinut – Pinterest löi läpi minun kannaltani pahaan saumaan. No se on toinen tarina se. Milloin sinä viimeksi googlasit itsesi? 🔎 🔎 🔎 #piilotettuaarretestaa #johannajanhonen #henkilöbrändi #googlaus #asiantuntija #asiantuntijasome #työnhaku #nettipresenssi #nukkekoti #somefi #nokia #johannanmatkassa

A post shared by Piilotettu aarre (@piilotettuaarre) on Jul 9, 2018 at 10:41pm PDT

...ja googlaa itsesi!

Hauskaa henkilöbrändäystä ja tervetuloa seuraamaan, miten pistän itseni likoon!

Mikrobloggaus vei bloggaajan

Katkaisen tällä blogikirjoituksella kuuden viikon blogihiljaisuuden. Se on pisin tauko kuuteen(!) vuoteen, joten ehkä ajattelet, että oli jo aikakin pitää blogilomaa. Kyseessä ei kuitenkaan ollut suunniteltu irtiotto, vaan sattumien summa.

Kevään mittaan olen muun muassa tehnyt sisältökalenterin, kirjoittanut somekolumneja tuplasti viime vuotta enemmän, alkanut postailemaan LinkedIniin enkuksi, miettinyt GDPR-asioita, aloittanut kuukausichatit Facebookissa, lanseerannut itselle uuden verkostoitumistavan, snäpännyt normaalia enemmän, miettinyt ja hionut henkilöbrändiäni ja visuaalista strategiaani ja tehnyt niihin liittyviä stooreja ja pohjia mm. Canvaan, aloittanut #kehityinstaajana-viikkohaasteet ja tuotteistanut uusia Wikipedia-juttuja. Osallistuin myös Sometime 2018-tapahtumaan ja sen järjestelyihin ja sain pakettiin Laukaan Ekokoulu -tiedotusprojektin, koulu avataan elokuussa ja tiedotusvastuu on nyt kokonaan kunnalla.

(Huh, nyt kun kirjoitin tuon listan, tajusin, että vahingossa tullut blogiloma oli ihan hyvä ajatus.)

Minulla ei siis olisi ollut pulaa sisältöideoista tai edes kirjoitusajasta, sillä viime viikkojen aikana olen kuitenkin mikroblogannut paljon. Mikrobloggausta kun voi harrastaa kätevästi tyhjinä hetkinä kännykällä, kun taas bloggaamista olen tottunut tekemään vain tietokoneella.

Miten mikrobloggaus sitten eroaa bloggaamisesta?

Aloittaessani bloggaamisen Nokian intranetissä kaikki blogipostaukset kerättiin blogiportaaliin, josta niitä sai kätevästi luettua. Se oli vähän niinkuin Facebookin etusivu, jossa on kavereiden ja sivujen postauksia. Nykyään blogit ovat vähän irrallinen juttu. Toki blogipostauksia markkinoidaan eri somekanavissa, mutta kun mikrobloggaa jossain somekanavissa, ei tarvitse houkutella lukijaa pois hänen mukavuusalueeltaan, vaan voi kertoa asiansa siellä missä hän jo on.

Erityisesti Instagramista on tullut minulle mukava ja tärkeä blogialusta. Moni luulee, että Instagram on paikka, jossa jaetaan kuvia ja videoita, mutta kuvat ilman selitystä eivät paljon lämmitä. Aha, tässä on tällainen kuva, mutta miksi se on otettu? Mikrobloggaukseni onkin hyvin Insta-vetoista: teen Instagramiin uuden kuvan, jonka sitten jaan myös Facebookissa, Twitterissä ja LinkedInissä. Kun pyrin postaamaan Instaan kuvia päivittäin, sisältöä muihinkin kanaviin syntyy ihan mukavaa tahtia. Mutta kuhunkin kanavaan olen kirjoittanut myös ihan uniikkeja juttuja.

Saadakseni bloggaamisen taas alkuun ostin tsemppipaidan:

Breaking: Mikrobloggaus kaatoi bloggaajan. Monen ahkeran bloggausvuoden (1-2 bloggausta viikossa) jälkeen blogini on ollut jo monta viikkoa hiljaa. Auttaako uusi #tsemppipaita, loppuuko #blogihiljaisuus? Bloggaatko sinä ja onko sulle tullut pidempiä taukoja? Miten pääsit niiden yli? ✍️ ✍️ ✍️ #piilotettuaarretestaa #bloggaaja #blogi #loveyourblog #mikrobloggaus #blogikoulutus

A post shared by Piilotettu aarre (@piilotettuaarre) on Jul 5, 2018 at 9:24pm PDT

Paidassa on tärkeä viesti: rakasta blogiasi. Blogisi pitää olla sinun ystäväsi, jonka luokse on mukava tulla ja jonka kanssa on kiva rupatella. En ole koskaan pitänyt blogiani pakkopullana, mutta se, että aiheita, joista voisi tai pitäisi kirjoittaa on niin paljon, tuntui ehkä vähän uuvuttavalta. Mutta nyt sain sylkäistä "kaiken" ulos edes otsikkotasolla, mikä helpottaa jo kummasti.

Katsotaan siis, toimiiko paidan tsemppaus. Onko sinulla ollut suunnittelemattomia blogitaukoja ja miten sinä pääsit niiden yli? Tai onko sinulle käynyt niin, että sen "oikean blogin" sijasta kirjoitatkin mikroblogia tai -blogeja?

Instagram-algoritmimuutokset eli miten saada Insta-näkyvyyttä vuonna 2018

Viime aikojen Instagram-muutokset ovat vaikuttaneet siihen, miten Instagram-päivitykset näkyvät (tai siis eivät näy) seuraajien fiidissä. Googlasin asiaa ja löysin muutamia vinkkejä, joilla voit päihittää uusimman algoritmin, jonka mukaan ehkä enää vain 10% seuraajistasi näkee sisältösi.

Instagramin mukaan algoritmiin vaikuttaa mm. se,

• kuinka paljon reagointeja (tykkäyksiä, kommentteja, tallennuksia) päivitykset saavat ja kuinka paljon niitä jaetaan yksityisviesteissä
• kuinka pitkään seuraajat viettävät päivityksen ääressä
• milloin sisältö on postattu - tuoreita päivityksiä suositaan taas enemmän kuin ennen
• kuinka paljon sisältöjäsi etsitään haulla

Ihmiset, jotka reagoivat sisältöihisi näkevät enemmän sisältöjäsi kuin muut. Ja jos vietät itse paljon aikaa Instagramissa seuraajiesi kanssa, Instagram palkitsee sinua siitä antamalla päivityksillesi enemmän näkyvyyttä.

Tee näin:

• postaa kuvia ja videoita päivittäin. Lisää postaukseen kysymys tai pyyntö (jaa, tykkää) ja kun postaus on julkaistu, "päivystä" sitä ensimmäisen tunnin ajan. Jos postasit ennen kuvan päivässä, nosta määrä nyt kahteen.
• tee Instagram-stooreja ja hyödynnä Instagram-liveä (vaikka vain 2 minuuttia päivässä)
• vastaa saamiisi viesteihin ja kommentteihin välittömästi ja jatka keskustelua kysymällä jatkokysymyksiä. Ole aito, älä tyydy vain sydämiin.
• ala käyttää uusia Instagramin ominaisuuksia (esim. IG-stoorien tallennusta, häsien seuraamista, stoorien äänestyksiä, fiidisisältöjen jakamista stooreihin) - IG palkitsee sinua siitä antamalla tilillesi enemmän näkyvyyttä

Mutta älä tee näin:

• älä muokkaa sisältösi kuvatekstiä tai paikkalokaatiota ensimmäisen 24 tunnin aikana
• älä poista jo julkaisemaasi sisältöä ja jaa sitä sitten uudelleen 
• älä käytä kaikkia 30 häsäpaikkaa, sillä sitä voidaan pitää spämmäyksenä, etenkin, jos samat häsät toistuvat kuvasta toiseen. Tästä voi seurata shadow bännäys, josta bloggasin syksyllä. Kokeile sen sijaan, mitä saat aikaan vaikka vain 5 häsällä.
• älä laita häsiä kommentteihin - ne eivät näy hakutuloksissa (hm - kyllä mulla näkyi?)

Lähteet:
The Lovely Escapist - 2018 Instagram algorithm
Resource mag online - a few ways to keep from getting obscured by Instagrams algorithm
Instagram-blogi - Changes to improve your Instagram feed

Mitä sinä olet oppinut uudesta IG-algoritmista?

Miten tehdään GIF-animaatio

Koulutukset ovat siitä kivoja, että niissä oppii yleensä itsekin kaikenlaista. Tämän viikon visuaalisen someviestinnän koulutusta varten minun piti opetella tekemään GIF-animaatio.

Tässä kaksi erilaista tapaa:

Ensimmäisen GIFin tein LibreOfficella ja GIMPillä:

No nyt! pic.twitter.com/qeXEY8K2AQ

— Johanna Janhonen (@jjanhone) April 18, 2018

Tällainen simppeli GIF syntyy kätevästi myös PowerPointilla tai Keynotella.

Ja tämän toisen tein nettiselaimella GIPHY-palvelussa.



via GIPHY

Ylläolevan tein ilman GIPHY-tiliä (olin innoissani, että se onnistui ilman kirjautumistakin) ja tämän allaolevan GIFin omalla tililläni, kun totesin, että haluan sitten creditit itselleni näistä tekeleistäni:


via GIPHY

Alkuperäiset kuvat on tuunattu Snapseedillä.

Neljäs GIF taas sopii päivän teemaan ja se on tehty kännykän selaimella, yhdellä kuvalla:


via GIPHY

GIFejä on helppo tehdä, vaikeampaa on keksiä niihin joku koukku. Oletko sinä tehnyt GIFejä? Kerro ja linkitä!

Yrittäjänä LinkedInissä

LinkedIn-kyselyyni on nyt vastannut 244 henkilöä ja päivitin kyselyn tulokset nettisivulleni, käypä tutustumassa.

LinkedIn on mielestäni aika mainio väline mm. myymiseen, mutta epäilen, ettei sitä oikein osata hyödyntää. Kaikista vastaajista vain 15% oli käyttänyt LinkedIniä viimeisen kolmen kuukauden aikana myymiseen. No kaikki vastaajat eivät tietenkään ole myyjiä, joten tsekkasin, myyvätkö yrittäjät LinkedInissä enemmän kuin muut.

Kyselyyn vastasi 37 yrittäjää, joista 26 naisia ja 11 miehiä. Ikäjakauma taas oli seuraava:

20-29	2
30-39	8
40-49	14
50-59	9
60-69	2
70-79	2

ja LinkedIniä he olivat käyttäneet seuraavasti:

alle vuoden	3
1-3 vuotta	8
4-6 vuotta	5
7-9 vuotta	7
10 vuotta tai kauemmin	14

Yrittäjävastaajat käyttivät LinkedIniä enemmän tietokoneella kuin mobiililaitteilla:

molemmilla, mutta tietokoneella enemmän	14
tietokoneella	9
molemmilla, mutta mobiilisti enemmän	6
kummallakin yhtä paljon	5
mobiilisti	2

ja he kuuluivat aktiivisten LinkedIn-käyttäjien joukkoon, lähes puolet yrittäjävastaajista käytti LinkedIniä useita kertoja päivässä (tämä suhde ei takuulla pidä paikkaansa, jos otetaan satunnaisotos kaikista suomalaisista yrittäjistä):

useita kertoja päivässä	17
kerran päivässä	6
viikottain	6
kuukausittain	4
harvemmin	3
joitakin kertoja vuodessa	1

Yrittäjävastaajilla oli verkostoissaan 2-7440 ihmistä. Keskimäärin heillä oli 1031 kontaktia, mediaanin oli 650 ja moodi (eli yleisin vastaus) oli 600 (3 kpl)

ja LinkedIn-päivityksiä he olivat tehneet seuraavasti:

en koskaan	5
1-5 kertaa	7
5-10 kertaa	3
11-20 kertaa	3
21-30 kertaa	4
30-50 kertaa	5
51-100 kertaa	2
yli 100 kertaa	8

ja muiden päivityksiä he oli kommentoineet seuraavasti:

en koskaan	7
1-5 kertaa	4
5-10 kertaa	2
21-30 kertaa	6
30-50 kertaa	4
51-100 kertaa	6
yli 100 kertaa	8

Niin, mutta entä se myyminen sitten? Viimseisen 3 kuukauden aikana vastaajista 

15 kpl eli 41% oli käyttänyt LinkedIniä myymiseen. Luku on siis lähes kolminkertainen kaikkiin vastaajiin (15%) verrattuna, hyvä-hyvä!

Suhteessa enemmän LinkedIniä kuitenkin käytettiin

verkostoitumiseen 25 (68% vs kaikki vastaajat 66%)

markkinointiin 23 kpl (62% vs 28%)

viestintään 22 (59% vs 38%)

uutisten seuraamiseen 21 (57% vs 51%)

henkilöbrändin rakentamiseen 21 (57% vs 43%)

oppimiseen 20 (54% vs 45%)

ja löytymisen parantamiseen 20 (54% vs 43%)

yhteydenpitoon 19 (51% vs 37%) ja

alan trendien seuraamiseen 18 kpl (49% vs 41%)

ja vähemmän sitä hyödynnettiin

kilpailijaseurantaan 14 (38% vs 16%)

huvitteluun tai ajanviettämiseen 11 (30% vs 25%)

työnantajakuvan kehittämiseen 10 (27% vs 18%)

innovointiin 7 (19% vs 7%)

tuotekehitykseen  6 (16% vs 5% )

palautteen keräämiseen 5 (14% vs 4%)

rekrytointiin 4 (11% vs 16%)

asiakaspalveluun 4 (11% vs 9%)

ryhmätyöskentelyyn 3 (8% vs 3%) ja

omaan työnhakuun  3 (8% vs 34%).

Tuliko ylläreitä vastaan?