Mikä saa ihmiset lukemaan Wikipediaa

Heikki Kastemaa kirjoitti Wikimedia Suomen blogissa tuoreesta tutkimuksesta, jossa 30 000 vastaajaa kertoi siitä, miksi he lukevat Wikipediaa. Kävin itsekin läpi tutkimuksen yhteenvedon ja tästä siitä poimintoja:

Wikipediaa luetaan eri syistä. Lukijat lukevat yhtä paljon aiheita, jotka he jo tuntevat kuin aiheita, joista he eivät tiedä mitään.

Wikipedia käytetään pinnalliseen tiedonhakuun (ns. faktojen tarkistus ja yleiskatsaus) useammin kuin syvällisempään tiedonhakuun, joka liittyy usein opiskeluun ja haluun oppia asioita. Pinnallisen tiedonhaku alkaa usein keskustelujen seurauksena, halutaan tarkistaa miten joku asia on. Yleiskatsausten pariin taas hakeudutaan silloin, kun on tylsää, kun jokin aihe on ollut esillä mediassa tai kun haetaan tukea omiin henkilökohtaisiin päätöksiin. Median laukaisemia Wikipedia-hakuja tehtiin eniten viikonloppuisin ja öisin, keskustelujen laukaisemia hakuja tehtiin eniten viikonloppuisin ja työhön ja kouluun liittyviä hakuja arkipäivisin ja päiväsaikaan.

Kyselyvastauksiin yhdistettiin Wikipediasta saatuja hakulokeja, ja näin saatiin luokiteltua tiettyjä käyttäytymismalleja.

• Kun Wikipedia käytetään töihin tai kouluun liittyvän tiedon hakuun, käytetään usein tietokonetta. Sivuja luetaan pitkään ja Wikipediasta luetaan useita aiheeseen liittyviä artikkeleja. Istunnossa keskitytään tiedonhakuun, eikä ns. viihdeartikkeleita lueta samaan aikaan. 
• Kun Wikipediaa käytetään jonkin median ohjaamana, luetaan lähinnä jotain tiettyä suosittua artikkelia. Nämä artikkelit eivät ole niin linkitettyjä muihin Wikipedia-artikkeleihin, kuin artikkelit yleensä, joten lukijakaan ei lähde seikkailemaan artikkelista toiseen. 
• Taiteeseen tai tieteeseen liittyvät artikkelitkaan eivät sisällä niin paljon Wikipedian sisäisiä linkityksiä, joten ihmiset, jotka haluavat sivistää itseään näistä aiheista, käyvät kännykällään usein vain aiheeseen liittyvässä artikkelissa, eivätkä jatka selailua sen pidemmälle. 
• Ihmiset, jotka käyttävät Wikipedia tylsyyden poistamiseen tai tutkiakseen paremmin jotain satunnaista aihetta on yleensä ns. tehokäyttäjiä, jotka navigoivat Wikipediassa pitkään, käyvät läpi aiheeseen liittyviä artikkeleja ja vierailevat usein suosituissa artikkeleissa. Aiheet liittyvät useammin viihteeseen kuin tieteeseen.

Ajankohtaiset tapahtumat ohjaavat hakuliikennettä pitkiin urheilu- ja politiikka-aihesiin artikkeleihin ja usein nämä aiheet ovat hyvin suosittuja, sillä monet ihmiset haluavat tutustua meneillään olevan asian taustoihin.

Esimerkiksi tällä viikolla suomalaiset ovat lukeneet eniten seuraavia artikkeleja (lähde: Wikitrends):

1. Iivo Niskanen (13 288 views) Related pages: Kerttu Niskanen (4 515 views), Sami Jauhojärvi (3 859 views), Pohjoismaiset hiihtolajit talviolympialaisissa 2014 (851 views), Olli Ohtonen (568 views), Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2017 (5 487 views)
2. Krista Pärmäkoski (8 830 views) Related pages: Tommi Pärmäkoski (2 508 views), Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2015 (2 003 views), Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2011 (1 010 views), Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2017 (5 487 views)
3. Laskiainen (8 310 views) Related pages: Laskiaispulla (1 257 views), Tuhkakeskiviikko (815 views), Kreikka (791 views), Pääsiäinen (790 views), Suuri paasto (682 views)
4. Axl Smith (7 530 views) Related pages: Kasmir (3 771 views), Putous (1 331 views)
5. Viivamerkit (6 961 views) 
6. Kalevala (6 504 views) Related pages: Kalevalan päivä (3 904 views), Viro (2 175 views), Elias Lönnrot (1 846 views), Akseli Gallen-Kallela (1 098 views), Luettelo Kalevalan henkilöistä (1 053 views)
7. Suomi (6 132 views) Related pages: Helsinki (2 560 views), Sveitsi (2 401 views), Viro (2 175 views), Talvisota (1 884 views), Ruotsi (1 856 views)
8. Oscar-gaala 2017 (5 967 views) Related pages: Moonlight (vuoden 2016 elokuva) (3 185 views), La La Land (elokuva) (2 691 views), Oscar-palkinto (1 235 views), Manchester by the Sea (1 019 views), Damien Chazelle (462 views)
9. Bill Paxton (5 912 views) Related pages: Luettelo vuonna 2017 kuolleista henkilöistä (1 600 views), Titanic (vuoden 1997 elokuva) (800 views), Aliens – paluu (261 views)
10. Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2017 (5 487 views) Related pages: Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut (4 456 views), Emil Iversen (4 167 views), Sami Jauhojärvi (3 859 views), Marit Bjørgen (2 638 views), Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2001 (2 184 views)

Sen sijaan nämä artikkelit ovat ns. trendikkäitä, eli niitä luetaan huomattavasti enemmän kuin edellisellä viikolla oli luettu:

1. Iivo Niskanen (+14 830%) Related pages: Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2017 (+504%), Pohjoismaiset hiihtolajit talviolympialaisissa 2014 (+2 028%), Olli Ohtonen (+2 482%), Maastohiihdon maailmancup 2016–2017 (+37%), Kerttu Niskanen (+14 465%)
2. Krista Pärmäkoski (+12 697%) Related pages: Tommi Pärmäkoski (+35 729%), Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2017 (+504%), Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2015 (+437%), Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2011 (+1 102%), Maastohiihdon maailmancup 2016–2017 (+37%)
3. Bill Paxton Related pages: Titanic (vuoden 1997 elokuva) (+467%)
4. Emil Iversen (+83 240%) Related pages: Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2017 (+504%), Heidi Weng (+5 211%), Maastohiihdon maailmancup 2016–2017 (+37%)
5. Kerttu Niskanen (+14 465%) Related pages: Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2017 (+504%), Aino-Kaisa Saarinen (+1 229%), Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2015 (+437%), Pohjoismaiset hiihtolajit talviolympialaisissa 2014 (+2 028%), Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2013 (+731%)
6. Axl Smith (+1 856%) Related pages: Kasmir (+2 031%)
7. Laura Mononen (+34 489%) Related pages: Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2017 (+504%), Maastohiihdon maailmancup 2016–2017 (+37%)
8. Sami Jauhojärvi (+5 115%) Related pages: Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2017 (+504%), Pohjoismaiset hiihtolajit talviolympialaisissa 2014 (+2 028%), Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2011 (+1 102%), Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2009 (+1 378%), Hiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2013 (+731%)
9. Amy Winehouse (+2 238%) 
10. Väinö Tiihonen (+279 300%) Related pages: Cheek (+186%)

Viime viikon trendikkäitä aiheita olivat:

• Meksikon lippu 
• Ampumahiihdon maailmanmestaruuskilpailut 2017
• Yhdistyneiden kansakuntien turvallisuusneuvosto 
• Jere Karalahti 
• Lauri Love 
• Charles Bronson
• Luettelo paaveista 
• Dingo (yhtye)
• Adolf Eichmann
• Penkinpainajaiset

Wikipediaa käytetään omien henkilökohtaisten ostopäätösten tueksi ja nämä artikkelit liittyvät usein maantieteellisiin ja teknologisiin aiheisiin. Wikipediasta haetaan ideoita matkustukseen ja tietoa tuotteista, joiden ostamista harkitaan.

PS. Jos haluat kysellä siitä, miten te voisitte näkyä Wikipediassa, ota yhteyttä!